Chợ giá – Dù dòng iPhone mới nhất của Apple không quá gây ấn tượng mạnh với loạt tính năng đột phá, nhưng giới đầu tư vẫn đang tỏ ra lạc quan khi nhìn nhận lại chiến lược giá cao của Apple như một yếu tố hỗ trợ tăng trưởng doanh thu bền vững – ngay cả trong bối cảnh nhu cầu nâng cấp điện thoại thông minh toàn cầu đang có dấu hiệu chậm lại.
iPhone không còn tạo “cú hích”, nhưng Apple vẫn “ăn điểm” nhờ chiến lược giá
Sau sự kiện ra mắt sản phẩm vào tuần trước, bao gồm cả mẫu iPhone mỏng hơn và nhẹ hơn – được xem là thay đổi thiết kế đáng chú ý nhất kể từ dòng iPhone 12, đã khiến cổ phiếu của Apple có được chuỗi tăng giá kéo dài năm phiên liên tiếp, bất chấp những phản ứng trái chiều ban đầu từ thị trường.
Theo các nhà phân tích cho rằng, sự phục hồi của cổ phiếu Apple đến từ kỳ vọng vào việc tăng giá bán trung bình (ASP – Average Selling Price). Bên cạnh đó, giới quan sát cũng đánh giá, việc Apple tiếp tục đẩy mạnh phân khúc cao cấp không chỉ giúp cải thiện biên lợi nhuận, mà còn phản ánh niềm tin mạnh mẽ vào giá trị thương hiệu và hệ sinh thái khép kín mà hãng đã xây dựng suốt nhiều năm qua.
Apple vẫn giữ chân người dùng bằng chất lượng và trải nghiệm
Dù iPhone mới không có những tính năng hoàn toàn đột phá như camera ẩn dưới màn hình hay pin sạc siêu tốc, Apple vẫn giữ được lượng khách hàng trung thành nhờ những yếu tố cốt lõi như:
- Chất lượng sản phẩm cao cấp: Được hoàn thiện kỹ lưỡng về thiết kế và hiệu năng.
- Hệ điều hành iOS ổn định: Với các bản cập nhật lâu dài (thường lên tới 5 – 6 năm).
- Hệ sinh thái đồng bộ: Kết nối liền mạch giữa iPhone – Apple Watch – MacBook -iPad.
- Giá trị bán lại cao: Giúp người dùng có thể nâng cấp thiết bị với chi phí hợp lý hơn.
Theo nhiều chuyên gia tài chính cho rằng, giá bán cao không còn là rào cản với Apple, mà đang trở thành lợi thế cạnh tranh trong bối cảnh người dùng ngày càng chú trọng đến trải nghiệm toàn diện và đầu tư vào thiết bị có tuổi thọ sử dụng dài hơn.
Lợi nhuận từ phân khúc cao cấp
Theo báo cáo từ Counterpoint Research cho thấy, trong năm 2024, Apple đã chiếm tới 57% tổng doanh thu thị trường smartphone toàn cầu, mặc dù chỉ chiếm hơn 20% về số lượng thiết bị bán ra. Điều này cho thấy chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp đã giúp Apple duy trì được biên lợi nhuận vượt trội so với các đối thủ Android.
Mẫu iPhone Pro Max – vốn chiếm tỷ trọng lớn trong doanh số tại các thị trường như Mỹ, Nhật Bản và châu Âu, được dự đoán sẽ tiếp tục là “con gà đẻ trứng vàng” cho Apple trong các quý tiếp theo.
Ngay sau sự kiện ra mắt dòng iPhone 17 gần đây, cổ phiếu Apple đã có dấu hiệu phục hồi tích cực, kết thúc chuỗi ngày giảm giá trước đó. Một số tổ chức đầu tư lớn như Morgan Stanley hay JP Morgan đã nâng dự báo doanh thu quý IV của Apple, nhấn mạnh rằng chính chiến lược nâng giá có chọn lọc sẽ giúp hãng duy trì đà tăng trưởng, bất chấp thị trường smartphone toàn cầu đang tăng trưởng chậm lại.
