Các thương hiệu xa xỉ chấp nhận thanh toán bằng tiền điện tử

Chợ giá – Giá Bitcoin đang ghi nhận những cột mốc giá trị mới, thu hút sự chú ý từ các thương hiệu thời trang cao cấp và nhà bán lẻ. Xu hướng này mở ra cơ hội khai thác nguồn tài sản mới và tạo dựng lòng trung thành với nhóm khách hàng đầu tư vào tiền điện tử.

Các thương hiệu tiên phong chấp nhận thanh toán tiền điện tử

Hiện nay, chỉ một số ít thương hiệu xa xỉ như LVMH, các nhãn đồng hồ Hublot và Tag Heuer, hay các thương hiệu thuộc tập đoàn Kering như Gucci và Balenciaga đã bắt đầu triển khai hình thức thanh toán bằng tiền điện tử.

Mới đây, chuỗi cửa hàng bách hóa cao cấp của Pháp, Printemps, đã hợp tác với sàn giao dịch tiền điện tử Binance và công ty công nghệ tài chính Lyzi để chấp nhận Bitcoin và Ethereum tại các cửa hàng ở Pháp. Đây là cửa hàng bách hóa đầu tiên ở châu Âu áp dụng hình thức thanh toán này, và động thái này đã gây chú ý với nhiều thương hiệu khác.

Bên cạnh đó, nhà sản xuất bút và bật lửa cao cấp S.T. Dupont dự kiến sẽ áp dụng thanh toán bằng tiền điện tử tại hai cửa hàng ở Paris trước kỳ nghỉ lễ. Trong lĩnh vực du lịch, Virgin Voyages đã chấp nhận Bitcoin cho sản phẩm thẻ đi tàu biển trị giá 120.000 USD/năm, một sản phẩm đột phá mới được triển khai trong tháng này.

Thách thức từ biến động tiền điện tử

Các nhà quản lý đã nhiều lần cảnh báo rằng tiền điện tử như Bitcoin là tài sản rủi ro cao với tính ứng dụng thực tế hạn chế. Biến động giá mạnh cũng là một rào cản lớn khiến tiền điện tử khó được sử dụng rộng rãi trong thanh toán.

Tuy nhiên, với sự hỗ trợ từ chính sách thân thiện hơn của chính quyền Mỹ sắp tới, Bitcoin đã đạt mức tăng giá kỷ lục. Các chuyên gia từ S&P nhận định rằng sự đổi mới công nghệ blockchain trong thị trường tài chính có thể gia tăng tính ổn định và dự đoán cho tiền điện tử trong tương lai.

Chiến lược xây dựng thương hiệu đổi mới

Các thương hiệu xa xỉ luôn nỗ lực tiếp cận nhóm khách hàng giàu có trong lĩnh vực công nghệ. Sự kết hợp giữa đồng hồ Apple và dây đeo da của Hermès là một ví dụ điển hình. Giờ đây, giá trị tăng cao của Bitcoin, đạt hơn 107.000 USD vào tuần trước, đang mang lại nguồn tài sản mới trong bối cảnh ngành xa xỉ đang trải qua sự suy thoái lớn nhất trong nhiều năm qua.

Theo ông Andrew O’Neill, chuyên gia phân tích tài sản kỹ thuật số tại S&P, việc chấp nhận thanh toán tiền điện tử là cách để các thương hiệu khẳng định sự sáng tạo, tránh bị gắn mác “lạc hậu”. Mặc dù phần lớn giao dịch tiền điện tử được chuyển đổi lại thành tiền mặt để giảm thiểu rủi ro, nhưng điều này vẫn mang lại sức hút với những nhà đầu tư Bitcoin muốn đa dạng hóa tài sản thông qua các sản phẩm xa xỉ.

Chiến lược thu hút khách hàng trẻ và châu Á

Chiến lược của tập đoàn Kering tập trung vào thử nghiệm công nghệ mới để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ tuổi và khu vực châu Á. Thương hiệu Gucci đã triển khai thanh toán qua 10 loại tiền điện tử từ năm 2022 tại Mỹ, và Printemps cũng đang mở rộng dịch vụ thanh toán này tới New York vào tháng 3 năm sau.

Việc các thương hiệu xa xỉ như Balenciaga ra mắt các sản phẩm liên quan đến ví tiền điện tử, hay sự gia tăng các giao dịch từ nhóm khách hàng đầu tư tiền điện tử, cho thấy tiềm năng tăng trưởng từ hình thức thanh toán này.

Trong bối cảnh Bitcoin tăng giá và công nghệ blockchain ngày càng được quan tâm, việc chấp nhận thanh toán tiền điện tử là bước đi chiến lược giúp các thương hiệu xa xỉ làm mới mình và kết nối với nhóm khách hàng hiện đại. Tuy vẫn còn những rào cản về biến động giá và ứng dụng thực tế, đây là cơ hội không thể bỏ qua trong việc khai thác thị trường mới.