Thị trường mỹ phẩm nam bắt đầu nóng lên tại Hàn Quốc

Chợ giá – Ngày 31 tháng 8 vừa qua, một cảnh tượng thú vị đã diễn ra tại phố Hongdae, Seoul khi hàng dài người xếp hàng chờ vào cửa hàng pop-up “Men’s Beauty” của CJ Olive Young. Không khí oi ả của mùa hè không ngăn cản được sự hào hứng của những chàng trai trẻ mong muốn khám phá thế giới mỹ phẩm dành riêng cho nam giới.

Bên trong cửa hàng, không gian chật kín người thử nghiệm sản phẩm, từ kem dưỡng ẩm đa năng đến son dưỡng môi có màu tự nhiên. Đáng chú ý, một phần lớn khách hàng đến từ sự giới thiệu của bạn gái, cho thấy sự ảnh hưởng của phụ nữ trong việc quyết định mua sắm của nam giới.

Khởi đầu thành công

Cửa hàng pop-up này đánh dấu lần đầu tiên CJ Olive Young mở ra một không gian chuyên biệt dành cho nam giới. Ban đầu, công ty không chắc chắn về mức độ thành công, nhưng với hơn 12.000 lượt truy cập trong vòng 10 ngày, sự quan tâm dành cho sản phẩm đã chứng minh tiềm năng lớn của thị trường mỹ phẩm nam.

Người phát ngôn của CJ Olive Young cho biết: “80% du khách là nam giới”, một con số ấn tượng khẳng định rằng nhu cầu chăm sóc sắc đẹp của phái mạnh đang gia tăng.

Thị trường chưa khai thác

Trong khi việc trang điểm toàn bộ khuôn mặt vẫn chưa phổ biến ở nam giới, xu hướng sử dụng mỹ phẩm nhẹ nhàng đang trở nên phổ biến, đặc biệt ở độ tuổi 20. 

Kim Jung-won – một YouTuber nổi tiếng với kênh chăm sóc sắc đẹp dành cho nam giới, đã chứng kiến sự tăng trưởng đột biến trong số lượng người đăng ký và câu hỏi từ những chàng trai trẻ. Điều này đã thúc đẩy anh ra mắt thương hiệu Doingwhat của riêng mình.

Theo thống kê, doanh số của một thương hiệu mới ra mắt dòng sản phẩm chăm sóc da cho nam giới vào năm 2022 đã đạt hơn 1 tỷ won (750.000 đô la) mỗi tháng thông qua CJ Olive Young. Các sản phẩm như kem dưỡng da đã bán được hàng chục ngàn sản phẩm mỗi tháng, cho thấy sức hút lớn của thị trường này.

Sự gia tăng doanh số

Sự bùng nổ trong doanh số bán hàng đã khiến các công ty mỹ phẩm và nền tảng thời trang như Musinsa, nơi được nam giới yêu thích, cũng ghi nhận sự gia tăng doanh số bán các sản phẩm chăm sóc cho nam. Từ đầu năm đến tháng 8 năm nay, doanh số của nhiều thương hiệu lớn như Dashu và Forbeaut đã tăng gần 150% so với năm trước.

Musinsa thậm chí đã tổ chức sự kiện “Musinsa Beauty Festa IN Seongsu” dành riêng cho nam giới, khẳng định rằng xu hướng này không chỉ đơn thuần là một phong trào nhất thời. Daiso cũng báo cáo doanh số mỹ phẩm nam tăng 154% trong nửa đầu năm nay.

Triển vọng tương lai

Các công ty mỹ phẩm đang nỗ lực mở rộng dòng sản phẩm dành cho nam giới, với những sản phẩm mới như “True Tone Lotion” của Amorepacific đã trở thành best-seller chỉ sau vài tuần ra mắt. 

Một quan chức từ nhà sản xuất ODM Cosmax cho biết, họ đang nhận được nhiều yêu cầu từ các thương hiệu khác nhau về việc phát triển sản phẩm chăm sóc sắc đẹp dành cho nam.

Ngành công nghiệp mỹ phẩm đang chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong nhận thức về việc chăm sóc bản thân của nam giới. Những người đàn ông trẻ tuổi hiện đang mở lòng với việc chăm sóc sắc đẹp và tìm kiếm các sản phẩm phù hợp, tạo điều kiện cho một phân khúc thị trường tiềm năng chưa được khai thác.

Có thể thấy, thị trường mỹ phẩm nam tại Hàn Quốc không chỉ đang nóng lên mà còn mở ra một kỷ nguyên mới cho việc chăm sóc sắc đẹp của phái mạnh. Sự phát triển này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng mà còn là dấu hiệu cho thấy một thế hệ mới đang lên tiếng khẳng định bản thân thông qua sự chăm sóc và trang điểm.