Chợ giá – Dù đối mặt với áp lực gia tăng từ các chính sách thuế quan do chính quyền Mỹ áp đặt, Apple vẫn lựa chọn giữ nguyên giá bán cho các dòng iPhone mới, bao gồm cả mẫu iPhone Air siêu mỏng với nhiều công nghệ đột phá. Động thái này được đánh giá là bước đi chiến lược nhằm bảo vệ vị thế và thị phần trên thị trường toàn cầu, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các đối thủ lớn như Samsung, Google và các nhà sản xuất nội địa tại Trung Quốc.
Ra mắt iPhone Air với thiết kế mỏng nhất, hiệu năng vượt trội
Tại sự kiện thường niên tổ chức tại trụ sở Cupertino, CEO Tim Cook đã giới thiệu iPhone Air – mẫu điện thoại được xem là “mỏng nhất, nhẹ nhất và bền nhất” từ trước đến nay của Apple. Dòng máy này được trang bị vi xử lý A19 Pro hoàn toàn mới, tối ưu hiệu suất và tiết kiệm năng lượng, phù hợp với viên pin dung lượng cao nhưng kích thước mỏng hơn.
Hiện, giá khởi điểm của iPhone Air là 999 USD, giữ nguyên so với thế hệ trước, dù được nâng cấp cả về thiết kế lẫn cấu hình. Với thiết kế siêu mỏng, sản phẩm sẽ cạnh tranh trực tiếp với Samsung Galaxy S25 Edge và được đánh giá là bước đệm để Apple đối đầu với dòng điện thoại gập của Samsung – phân khúc đang chiếm được cảm tình của người tiêu dùng châu Á, đặc biệt là tại Trung Quốc.
Theo nhà phân tích Paolo Pescatore của PP Foresight nhận định: “iPhone Air mang đến làn gió mới cho dòng iPhone vốn đã giữ thiết kế cũ trong nhiều năm. Đây là bước tiến chiến lược để mở rộng phân khúc khách hàng và duy trì vị thế của Apple trên thị trường.”
iPhone 17, AirPods Pro 3 và Apple Watch mới
Ngoài iPhone Air, Apple cũng trình làng các dòng sản phẩm mới như:
- iPhone 17 bản cơ bản: Giá khởi điểm 799 USD cho bản 256 GB – tương đương với iPhone 16 bản 128 GB.
- iPhone 17 Pro: Giá từ 1.099 USD cho bản 256 GB và không còn phiên bản dung lượng thấp hơn như iPhone 16 Pro.
- AirPods Pro 3: Có khả năng dịch ngôn ngữ trực tiếp gần như theo thời gian thực nếu cả hai người tham gia cuộc hội thoại đều sử dụng thiết bị này.
- Apple Watch mới: Tích hợp tính năng đo huyết áp – hiện đang chờ phê duyệt theo quy định tại hơn 150 quốc gia. Dù không thể thay thế chẩn đoán y tế, nhưng Apple vẫn kỳ vọng tính năng này sẽ giúp phát hiện sớm các dấu hiệu bất thường và cảnh báo cho hơn 1 triệu người dùng trong giai đoạn đầu triển khai.
Apple chịu thiệt để giữ giá, né thuế quan và bảo vệ người tiêu dùng
Việc Apple quyết định giữ nguyên giá bán iPhone mới, bất chấp ước tính phải gánh thêm hơn 1 tỷ USD chi phí thuế quan trong quý tài chính hiện tại, đã cho thấy rõ chiến lược “chịu thiệt trước, giữ khách hàng sau” mà hãng đang theo đuổi.
Theo ông Tom Mainelli – Giám đốc Nhóm Nghiên cứu Thiết bị & Người tiêu dùng của IDC, nhận định: “Apple đang sử dụng lợi thế quy mô để hấp thụ chi phí và giữ giá sản phẩm ổn định. Điều này đặc biệt quan trọng tại Mỹ, nơi người tiêu dùng đang chịu áp lực chi tiêu trong nửa cuối năm.”
Tuy nhiên, ngay sau khi công bố, cổ phiếu Apple giảm 1,6%, phản ánh tâm lý lo ngại của nhà đầu tư về biên lợi nhuận có thể bị ảnh hưởng.
Cạnh tranh AI và chiến lược “âm thầm” của Apple
Trái với các đối thủ như Google – vốn đẩy mạnh tích hợp AI vào sản phẩm, thì Apple lại không quá “ồn ào” trong cuộc đua trí tuệ nhân tạo. Dù vậy, công ty cho biết đã hợp tác với OpenAI – đơn vị phát triển Chat GPT, để mang các tính năng AI vào thiết bị, đồng thời tập trung vào AI tích hợp sâu trong phần cứng (on-device AI) thông qua chip xử lý mới.
Theo nhà phân tích – Gadjo Sevilla của eMarketer nhận xét: “Apple không đua theo xu hướng AI bằng những lời quảng bá lớn, mà tập trung vào tích hợp thực tế, từ chip, phần mềm đến khả năng xử lý trực tiếp trên thiết bị. Đây là cách tiếp cận lâu dài và có chiều sâu.”
iPhone Air cũng đánh dấu bước ngoặt khi lần đầu tiên loại bỏ hoàn toàn khe SIM vật lý, chuyển sang sử dụng eSIM – tạo thêm không gian cho pin. Máy cũng trang bị chip N1 mới để xử lý Wi-Fi và modem C1X cho dữ liệu di động, thay thế dần sự phụ thuộc vào Broadcom và Qualcomm – hai nhà cung cấp lớn, vốn chứng kiến cổ phiếu giảm nhẹ sau công bố này.
